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APP推广运营必备知识:APP渠道统计-软件开发公司

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     首先,应用通道统计显示应用程序升级操作的重要性。

   (对于了解应用渠道统计重要性的老驱动,请直接转到第二部分)
    应用服务的竞争焦点已经从功能竞争转变为市场竞争和运营竞争,
应用软件的推广和运营离不开应用程序渠道统计的支持。
    看来,
APP功能开发的技术壁垒并不多。例如,有许多公司可以开发这两个应用程序,如自助和今天的头条新闻。但字节跳转之所以比先驱们取得巨大成功,是因为它具有强大的应用推广和操作能力。
    优秀的应用程序推广和运营,需要优秀的应用程序渠道统计进行渠道评估和分析。
    就app的渠道推广而言,目前还没有专业、优秀的方法准确统计渠道推广效果,在不了解每个渠道投资带来的真实用户激活量的情况下,app推广将陷入“盲人骑瞎马,在午夜面对深潭”。
    因此,应用推广和操作人员必须熟悉应用渠道统计的各种工具和方法,对应用渠道推广的效果进行准确的分析和评价,以评估应用推广和运行行为,进行必要的优化调整,以实现APP渠道推广的准确输入和管理,达到最佳的应用推广和运营效果。
    二、App渠道统计方法介绍
    国内外App渠道统计方法概述:
    为了选择一个好的应用渠道统计方法,首先需要对应用渠道统计情况有一个系统的全面了解。
    让我们简要谈谈应用程序渠道统计在国内市场和国际市场上的差异。由于国内市场Android市场的严重碎片化,国内应用渠道统计,尤其是Android渠道统计,远比国际市场复杂。
    国外比较简单,iOS苹果的官方应用商店一直占主导地位,Android还拥有三星、亚马逊等第三方应用商店,但零碎程度远不如国内,谷歌游戏仍是绝对主流渠道。
    两者都提供了简单易用的数据统计工具,特别是Google。毕竟,广告是他们的核心业务,而手机广告也是他们重要的购买渠道。Google自然为用户提供了一个强大的广告渠道效果统计工具。作为iOS生态的统治者,苹果还为自己的应用程序市场提供了AppChannel统计工具。
    当然,苹果和谷歌的统计工具都是针对各自的生态环境,互不兼容。因此,需要第三方服务商整合两大移动操作系统的应用渠道统计方法,方便移动开发者使用。
    本文简要介绍了海外市场的现状,重点分析了国内市场中的应用渠道统计方法。
    有别于海外市场的国内App渠道统计方法:
    iOS 渠道统计方法:
    IOS无法生成通道包,因此IOS通道统计信息必须是无包通道统计信息。


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    1)免打包渠道统计(苹果官方)
    做好基于自己操作系统的iOS频道统计无疑是权威的,但由于iOS生态的过大,目前苹果还没有提供一个非常完善的方案。
    虽然苹果官方的iTunes connect可以提供营销活动链接的渠道统计数据,但数据有一定的延迟,因此需要手动创建渠道链接,当安装数量少于5个时,统计数据不会显示出来。当然,没有与Android系统兼容的频道统计数据。

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    1)免打包渠道统计(苹果官方)
    做好基于自己操作系统的iOS频道统计无疑是权威的,但由于iOS生态的过大,目前苹果还没有提供一个非常完善的方案。
    虽然苹果官方的iTunes connect可以提供营销活动链接的渠道统计数据,但数据有一定的延迟,因此需要手动创建渠道链接,当安装数量少于5个时,统计数据不会显示出来。当然,没有与Android系统兼容的频道统计数据。
    2)填写频道识别码统计(邀请码/频道码)
    在一些应用推送活动和用户颁奖邀请活动中,由于数据显示量少、数据无法实时显示等问题,苹果官方渠道统计不适合人员绩效统计推送或用户邀请拉新绩效。
    在过去,这种性能统计通常是要求新安装的用户填写通道标识号,以便系统能够识别人和用户的“新旧”性能。其实质是根据用户填写的信道编码标识来统计用户的安装信道源。
    当然,由于其填充操作更加麻烦,用户更具有排他性,逐渐被第三方的无包装信道统计所取代。
    3)免打包渠道统计(第三方)
    这是一种基于信道链路统计的方法。它不需要制作频道包或填写频道标识码来标识应用程序安装频道的来源。与苹果官方的免费频道统计数据最大的不同是,它与android兼容。
    同时,考虑到上述官方IOS统计方法由于庞大的生态系统而难以兼顾渠道统计的细节,第三方免费套餐渠道服务商针对用户复杂、详细、实时的数据统计需求进行了许多细致的改进。
    采用OpenInstall作为一个示例:它可以生成大量和自动的通道链接,不仅与Android系统兼容,而且可以实时计算小通道数据,并且可以实现未填充的邀请代码安装统计性能的需求。
    如果采用这种方法,通过信道链路直接统计每个信道的安装激活数据,就避免了上述方法2中填写信道ID的步骤,用户体验会更好。
    同时,由于它不封装,不填充代码,可以简单灵活地支持海量通道等特点,可广泛用于移动广告效果统计等领域,如:天元,我们的主要梁元等在线有大量的广告投资知名品牌,已采用第三方非打包渠道统计作为广告渠道效果监测工具。
    Android频道统计方法:


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    1)渠道分包统计
    每当发布新版本的App时,为每个频道制作不同频道参数的频道包,并分发给相应的推广频道,以实现每个频道下载的激活量的统计。
    2)填写频道识别码统计(邀请码/频道码)
    与iOS的信道识别码一样,Android也将信道识别码作为信道统计的一种重要方法。
    原因是用户数量和本地人数量太大,无法为每个用户制作一个Android频道包来计算他们的频道性能,所以他们不得不要求用户手工填写。
    如上面的IOS统计所描述的,该方法正在被无填充的邀请代码的无封装的信道统计所取代。
    3)免打包渠道统计
    基本上,它与基于频道链接的IOS免费包频道统计一致。本质上,它是为每个通道(甚至每个用户)生成一个用于统计的通道链接。
    该方法甚至可以在保证精确程度的前提下实现免填充INVITE码安装的效果(系统需要为成千上万用户自动生成一条信道链路),还可以优化用户安装体验。
    与IOS免费打包通道统计一样,如果使用此方法通过通道链接直接统计每个通道的安装激活数据,则避免了上述方法2中填写通道ID的步骤,用户体验会更好。
    三、如何选择应用通道的统计方法
    通过以上的介绍,我们已经清楚地了解到:app的渠道统计方法是什么?如何在实际推广中选择合适的方法?
    首先要明确自己的需求,包括:手推渠道资源、目标群体特点、渠道用户主流操作系统、具体形式的推广活动等,并根据具体情况选择模式。
    如果推广渠道不多,使用Android渠道包装和苹果官方渠道统计将满足基本的统计需求。
    如果只是在Android渠道推广,使用一些第三方Android快速打包工具也可以提高打包效率。
    如果需要大规模的推广,那么许多小渠道就不适合进行广告、渠道采购等。显然,它不适合每个信道包,而且最适合与iOS和Android系统的免费打包通道统计数据兼容。
    如果您执行应用推送或奖励邀请活动,则需要计算每个推送人的性能或每个用户的新老用户数。
    本质上,每个推送和用户都是一个通道,并且该数量可能非常大,例如大量的大银行的完全推送,可能需要对数十万人的性能进行计数,并且APP用户的邀请更有可能被计数,甚至几百万个用户都有邀请该数据的奖励,在这种情况下,应当选择无封装的信道统计。
    总而言之,渠道统计的最终值应该在应用程序运行和推广的优化中实现。
    本文的目的是选择合适的信道统计工具,进行信道分析和价值评估,尽快缩短扩展的试错过程,实现应用扩展操作方案的优化。
    应用推广运营人员要充分利用渠道统计,积极调整优化,真正达到应用渠道统计的效果,有利于应用的高效推广和长期精细化运营。

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